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南方日報:自媒體不能搞“流量至上”

2018-05-29 14:22:41  來源:南方日報

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      自媒體“差評”獲得騰訊旗下一只部門基金的投資,孰料遇到了大面積的“洗稿”質疑,不少人稱該媒體長期蹲守知乎、微博、公眾號等各平臺,東扒西扒,改頭換面,毫無原創力可言。對此,騰訊發表聲明:“公司將重啟更加嚴格的盡職調查程序,如與騰訊保護知識產權的原則不符,我們將協商退股?!?/p>

      著作權領域的思想表達二分法,規定了法律只保護表達,不保護思想。也就是說,情感、理論、思路等,屬于思想的范疇;文字、圖畫、視頻等,屬于表達的范疇。正是這之間微妙的界定,使得“洗稿”找到了自己的“灰色空間”。所謂“洗稿”,是一種介于抄襲和原創之間的行為,它往往引證別人文章里的思想,卻在表達上換成了一種全新的樣貌。權利人因此常常處于窘境之中,如果不通過司法途徑,很難進行有效維權;提起民事訴訟,又會面臨精力、費用、時間成本高等問題。更重要的是,著作權侵權目前缺少可操作性強的認定標準,法院有時很難判定構成侵權,于是,多數人選擇了“睜一只眼閉一只眼”。而在某種程度上,界定難、維權難又變相催化了“洗稿”行為,甚至產生了自媒體利益鏈條。

      最值得玩味的,是投資者在此種情形下的態度。比如,一只基金選擇投資對象的考量是什么?是數據流量,還是內容品質?至少在此例中,騰訊在諸多優秀自媒體前作出的選擇,表明它可能更偏信“流量思維”。這讓人不免想起不久前的一則新聞,某上市公司花38億元收購了981個微信公號,令人稱奇的是,這竟然是家主營生物農藥、獸藥的公司。這些投資案例,清晰地表明了他們將內容的“價值”簡化為“流量”,從根本上是“流量至上”的觀點。問題是,內容產業相當特殊,有品質的文章,不一定有那么大的流量;有著“10萬+”的流量,并不代表內容是被肯定的。某些資本的急功近利,也許作出了惡劣的示范,因為從根本上它會極大地戕害原創內容的生態。當所有人看到做標題黨就能賺得盆滿缽滿,那些兢兢業業做事的人還會篤定原創的價值嗎?

      內容產業不能只搞“流量思維”,而是要多些引導和規范,提高整個內容生態品質。對此,首先法律要體現出威力。習近平總書記指出:“要加快新興領域和業態知識產權保護制度建設。要加大知識產權侵權違法行為懲治力度,讓侵權者付出沉重代價?!笨梢?,法律持續釋放威力,“洗稿”者和抄襲者才會受到觸動,心生忌憚。其次,作為平臺方,一定要清醒認識到是自媒體撐起了平臺繁榮,也是內容質量打響了平臺的名聲,因此要負擔起該有的社會責任。通過不斷改進甄別技術、加強人工判斷,釋放出鼓勵原創、抵制“洗稿”的價值取向,具體在推薦、分發以及投資領域,都要體現出對內容品質的重視。最后,公眾應該日益凝聚共識,對“洗稿”零容忍,該投訴就投訴,和平臺治理合力,進一步縮小其生存空間。

      有人認為,互聯網的本質是流量的生意,從傳播屬性上來看,內容生產的很大目的就是為了“流量”,正如丹尼爾·卡尼曼所說的,人們更傾向于直覺式的“快思考”,這意味著簡單易懂的內容受歡迎。但也正是基于“人性的弱點”,內容品質才更需要格外強調并去引導。無論是什么渠道,無論是什么形態,“內容至上”都應該大于“流量至上”,內容品質都應該是自媒體人手里的“硬通貨”。

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